综艺2022H1：“降本增效”之下综N代强支撑，洞察年轻用户为创新主要驱动力

2022年上半年，综艺市场正迎来新一轮调整。

从综艺市场半年度上新结果来看，网综市场节目上新数量较2021年同期明显下降，但各视频平台仍保持着对头部IP节目的重点投入。相较以往，网综市场呈现出头部引领、量少而精的行业特征。

在上新节目中，综N代仍然在综艺市场占据着重要位置。综N代在模式、内容、嘉宾选择等多个维度上力求“保鲜”。比如《中国说唱巅峰对决》就将以前的个人竞赛改为三大战队PK赛；腾讯视频的《五十公里桃花坞2》的话题出圈；芒果TV的《乘风破浪第三季》突破歌手和演员的覆盖回归。

与此同时，各平台加大了新综艺的研发，不乏《超有趣滑雪大会》《一起露营吧》《新游记》《了不起！舞社》等全新节目出现。

新的市场空间将由哪些题材填补？上半年的综艺市场正积极寻找答案。

从各平台上半年重点布局情感、兴趣、职场主流赛道来看，也可以看到平台的题材层面达成一定共识，在具体的落地层面，保持对年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，成为突围的关键。

日前，爱奇艺《中国说唱巅峰对决》上线播出，全明星阵容叠加崭新赛制，上线两期，斩获VLinkage2022年上半年综艺播放指数榜TOP1，与同档期热播的《萌探探探案2》《乘风破浪第三季》《声生不息》等综艺同台竞技，带动市场热度的回升。

H1减量增效，

网综更加追求头部综N代

降本增效的体感在数据层面得到了印证。

根据云合数据显示，2022年上半年四家平台共上新78部网综，平台更加倾向独播策略，腾讯视频、爱奇艺、优酷独播比例在52%-60%之间。其中上新数量层面，重点项目布局各家均控制在10部以内，其中腾讯视频上新9部，爱奇艺、芒果TV上线7部，优酷视频相比之下更强调台网融合，自制项目仅5部。

从市场数据表现来看，据骨朵2022综艺热度指数排行榜top10，爱奇艺占据4席，腾讯视频、芒果TV各占3席。在VLinkage发布的2022年上半年综艺播放指数TOP15、上半年网络综艺播放指数TOP10榜单显示，仅开播上线两期的爱奇艺自制综艺《中国说唱巅峰对决》以82.01的成绩登顶双榜TOP1，超过《奔跑吧》《王牌对王牌》等老牌综艺劲旅；而芒果TV《乘风破浪第三季》以及腾讯视频《新游记》则分列网络综艺播放指数榜单二、三位。

此外，在正片播放市占数据上，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV竞争仍然激烈。目前就各平台上新综艺数据显示，爱奇艺以49个日冠在全网数据中位列平台第一，其中主要贡献综艺包括《萌探探探案2》《喜欢你我也是3》两档系列化综艺。

综合上述热度、播放市占率等多维度来看，在平台重点项目层面爱奇艺市场表现较为突出。

大盘的整体表现，也呈现出三个显著的特点：

1.综N代带动整个综艺大盘市场回暖

于五月底回归的《乘风破浪第三季》目前在骨朵热度指数排行榜中稳居首位。两年三季，从节目热度到艺人翻红，”浪姐“对于大盘依旧具有强势的拉动作用。《中国说唱巅峰对决》虽上线两周，已收获7个日冠，目前节目热度依旧稳定在高水位，显示综N代对于大盘的强支撑。

在骨朵2022热度指数排行榜TOP10中，包括《乘风破浪第三季》《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》等5部综N代作品位居其中。在提质增效的大背景下，综N代表现依旧亮眼。

2. 新综艺题材创新更加垂直

大赛道下，平台也都在寻找更具创新性与新颖度的切口深耕。

今年上半年，爱奇艺先后推出了关注冰雪运动的竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》以及青年露营文化的《一起露营吧》，寻找当下年轻人热爱的生活方式，是新综艺策划的重要方向。

而在情感类赛道，腾讯视频推出了聚焦“失恋”议题的情感治愈类《灿烂的前行》，优酷则将两性议题放在了“母胎单身”群体，打造《没谈过恋爱的我》。

3.关照社会议题，重视社会价值

今年上半年度，在不同的综艺题材都可以看到平台对于正向的社会价值引导以及社会议题的关照。无论是推理、音乐还是职业类综艺，综艺的社会价值都在进一步得到凸显。

《上班吧！妈妈2》将镜头对准了电商行业的不同岗位，重回职场的妈妈如何在家庭、事业之间寻求平衡。《一往无前的蓝》以全景沉浸式真人秀的形式展示消防战士的英勇与无谓。

洞察年轻用户，

围绕三大主流赛道创新

从长视频平台整体的题材创作风向来看，情感、兴趣、职场依旧是上半年综艺重点布局的主流赛道。

这些热播综艺背后，也可以看到整个市场的新趋势，即如何在垂类市场寻找与年轻人更为真实的连接。

情感赛道，爱奇艺早在三年前就已开始卡位。相比《怦然心动20岁2》定位于轻龄恋爱人群，行至第三季的《喜欢你我也是》更像一个都市青年缩影，从30+主持人、离异母亲到00后毕业生，恋综背后也是素人更真实的情感流露与自我成长，覆盖了更广泛的年轻群体。热播期间收割全网3400+热搜，637次登顶全平台TOP1，被称为新的恋综天花板。

呼应当下年轻人的情感需求，《喜欢你我也是3》增加了“唤醒阁楼”“恋爱碎片”“国王游戏”以及“幸运盲盒”等带有游戏和治愈属性的节目环节。一面是对于“过去”成长、经历的坦诚，一面是对于两性关系建立的真心。透过一些设置上的更新，《喜欢你我也是》保持着对时下年轻人情绪价值的深入洞察，以真实的内容与真诚情感激发观众的共鸣，引导年轻人勇敢爱、学会爱。

而在兴趣类题材层面，无论是滑雪、露营还是街舞，面向年轻观众、年轻生活方式的综艺节目正在寻找全新的风格定位。

在冬奥窗口期，《超有趣滑雪大会》冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙，以趣味切入，聚焦品类差异化，引领新世代娱雪方式；契合上半年的露营市场热度，爱奇艺积极探索了综艺与露营的深度结合，推出全网第一档聚焦露营的综艺。回归自然，朋友社交，透过“露营家族”，《一起露营吧》瞄准了对社交有需求、对户外有追求，或热衷于尝试新鲜活动的年轻人们。

而就今年新崛起的职场赛道而言，拿《上班吧！妈妈2》来说，爱奇艺选择了更加行业聚焦的记录手法，关注30+女性的职业成长，打出了具有热度和时代感的“差异牌”，将这些全职妈妈们放到了当下最热门的直播电商行业。

从年轻人的情感与热爱出发，各大长视频平台都围绕着垂直赛道有所布局。比如在推理综艺赛道，今年腾讯视频接连推出《开始推理吧》《登录圆鱼洲》。

而在过去的两个季度，恋综赛道平台共上线了包括《灿烂的前行》《没谈过恋爱的我》《怦然心动20岁2》《春日迟迟再出发》等在内的多部情感类综艺。

关注时代和社会议题，

抓住年轻人激发强共鸣

在整体综艺市场招商遇冷的背景下，随着新综艺用户分布更加垂直，如何破圈打造下一个爆款，就成为能否突围的关键。

从各家的操作来看，强化综艺在内容创作上与时代主题、社会议题的日益紧密的结合，同时也注意对大众社会生活进行积极的洞察和回应，成为普遍的动作。

而在综艺节目中强化节目内涵，深挖节目自身的传播意义和社会价值，也是综艺现阶段所承载的社会化使命所在。

回顾过往的综艺爆款，也无一不是切中社会情绪引发社会共振的典范。比如大众在《中国有嘻哈》里讨论什么是真正的keep real和中国说唱代表、在《乐队的夏天》里见证乐队文化的回归、在《一年一度喜剧大赛》重新审视喜剧的定义与态度。

今年在市场层面，也可以看到一些节目因为对于时代和社会议题的呼应，取得比较不错的市场表现。

比如《声生不息·港乐季》，以“香港回归25周年献礼特别节目”的高定位，在传承两地文化记忆的同时，诠释了祖国大陆与香港血浓于水的时代主题；而严敏执导的游历观察真人秀《新游记》，将镜头对准了普通人，以中国古典四大名著之一《西游记》的故事人物与价值为依托，通过明星和素人双主角的设置，让明星在不同的现代生活场景中游历与碰撞，以此来彰显“游生活、见平凡”的社会性表达。

由爱奇艺出品的推理真人秀《萌探探探案2》，则顺应后疫情时代的大众解压与快乐的情感需求，围绕“emo 拜拜，萌探嗨嗨”的节目创意大方向，把节目核心立意从第一季的“合家欢”升级为“全民解压”。

《萌探探探案2》的特色是将《家有儿女》《伪装者》《三国演义》《流星花园》等多部经典IP，改编为游戏推动下的密室剧本杀主题，将“剧情、推理、真人秀”三种元素融为一体，以带给观众沉浸式感受。同时，节目也注重推理的难度设置，注重低门槛、不烧脑，着力营造欢乐的氛围，希望向观众传达积极快乐的情绪价值。此外，节目还注意通过融入诸如对阿尔茨海默症老人的关注等社会议题，来体现综艺的社会化价值。

从芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频在五六月间发布的综艺储备片单来看，一些新节目已经蓄势待发，提质减量后的综艺市场在经过一段时间的调整后，或将重新归来。

目前爱奇艺释放的信息显示，下半年其在综艺项目储备上较为丰富，将围绕时代主流价值观，通过根植普通人的生活，展现年轻人的情感与热爱。20档内容覆盖快意活、乐舞台、狂欢笑、享温馨四大赛道。

继以《一起露营吧》打开潮流赛道之后，下半年有望登场的有《我们民谣2022》《音乐野生活》《热血街舞团2022》《奇异局中局》《哈哈哈哈哈3》等，分别对青年人喜爱的民谣、乐队、街舞、剧本杀、旅行等方向进行触达。而基于技术和娱乐融合的持续探索，爱奇艺也将上线“元宇宙”综艺《元宇宙歌唱大赛》。

全年综艺市场已经过半，随着暑期档的观看需求回归，综艺行业也正以更多创新回应市场的需求，为下半年的市场营造了一个较好的开局。